我國短視頻用戶規(guī)模超10億人，人均單日時(shí)長(zhǎng)達(dá)156分鐘

3月26日消息，在今日的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2025)》(注：下稱《報(bào)告》)。

《報(bào)告》顯示，2024年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)12226.49億元，同比增長(zhǎng)6.1%。截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，同比增長(zhǎng)1722萬人。

我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)中，三四五線城市用戶占比達(dá)62.0%，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的使用率均在99%左右，且地域?qū)蛹?jí)越下沉，使用率越高。

截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.40億人，使用率達(dá)93.8%，覆蓋超九成網(wǎng)民，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。

截至2024年12月，短視頻應(yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)156分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位，同比增長(zhǎng)3.1%。

短視頻和直播已成為激發(fā)消費(fèi)潛力的重要內(nèi)容形式。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國網(wǎng)上零售額達(dá)155225億元，同比增長(zhǎng)7.2%。調(diào)查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費(fèi)行為。

從用戶喜愛的短視頻類別來看，幽默搞笑、美食和新聞?wù)紦?jù)前三的位置。不過，幽默搞笑類占比大幅下滑，反而是知識(shí)科普與新聞?lì)惖呐琶仙?/p>

《報(bào)告》顯示，微短劇的用戶規(guī)模截至2024年12月達(dá)6.62億人，半年增長(zhǎng)率高達(dá)14.8%;使用率為59.7%，較2024年上半年增長(zhǎng)7.3%。僅半年時(shí)間，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)從90分鐘漲到101分鐘，已經(jīng)追平即時(shí)通訊。

截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為8.33億，同比增長(zhǎng)1737萬，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，同比增長(zhǎng)0.5個(gè)百分點(diǎn)。

截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模為3.35億人，同比增長(zhǎng)340萬人，網(wǎng)民使用率為30.3%，與去年基本持平。

截至2024年底，全國有線電視實(shí)際用戶達(dá)2.09億戶，IPTV用戶總數(shù)達(dá)4.08億戶，智能電視(OTT，不包括OTT Box)激活終端3.36億戶，智能電視月活率保持在88%以上，單日戶均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)331分鐘。